日前,美妆品牌雅诗兰黛宣布与亚洲首位MMA世界冠军张伟丽合作,为其旗下一款美妆商品进行宣传。与传统美妆广告中丽人形象不一样的是,张伟丽在宣传视频中展示了自身在格斗赛场上的气势与状况,以挥汗如雨、奋力拼搏的形象呈现品牌美妆定义,展示当下女人形象多元化的一面。
此前,护肤品牌SK-II 也以国际奥委会官方合作伙伴的身份官宣女子游泳运动员刘湘加入代言人行列,并以#改写命运#为关键字,强调女人应当挑战自我,突破界限,勇敢去成为心中的自身,而不是被其他人概念。
伴随花费观念的转变,现在愈来愈多的品牌在面对女人顾客时不再仅仅宣传模板化的美,灌输传统的流行观与花费观,而是强调顾客应当忠于自我,鼓励女人呈现多元化、个性化的一面。